近些年，企业家对“品牌”这个词都不再陌生，品牌成为企业向往的一个名词，什么是品牌？品牌是消费者对产品认知的总和，能被消费者认知到，并且能够影响消费者的购买行为。

　　品牌能够为企业带来什么？一个强势的品牌，意味着跟经销商合作时的主导地位，意味着消费者愿意花高于同类产品的价格来购买你的产品，品牌是企业核心竞争力的重要部分。

　　随着产品同质化现象越来越严重，企业的目标不再是仅仅满足消费者的需求就可以了，而是如何让消费者在众多的同质化产品中选择你，去占领消费者对品类的心智。如果没有品牌，在竞争中就会处于被动地位，在当今中国的市场环境下，品牌的塑造就是企业对市场环境变化的未雨绸缪，是企业持续发展的必然条件。

　　现在中国市场很多品类还没有强势品牌出现，所以中小企业的生存空间很大，但这种情况不会一直持续下去，随着越来越多的品牌占据了消费者的心智，中小企业的市场份额会慢慢被吞噬掉，而以下是中小企业品牌塑造过程时经常出现的问题。

　　企业的战略是企业的发展规划，是对企业的市场策略的指导。一个好的战略，一定要洞察企业的目标客户和竞争对手，结合企业的实际情况，k8凯发有针对性地制定。中小企业的战略一定要务实，切忌制定得过高或者内容空洞，不要把战略理解成就是几张纸，真正的战略一定要能够指导企业的发展。

　　产品的定位是品牌经营的基础，品牌建设的成功一定是基于一个准确的定位。品牌定位是一项系统性工程，前期需要用大量的调研来确定。中小企业在品牌定位上切忌过高，毕竟高端品牌的推广费用往往是中小企业无法承担的，而且高端品牌往往是需要时间的沉淀和原产地的背书，短时间内很难打造出来。

　　消费者购买的不是品牌本身，而是要购买一种品类，而品牌需要做的就是成为这个品类的代表。以饮料为例，消费者的购买过程是：渴了—去买饮料—从众多的饮料品类中选择—想喝碳酸饮料—认知中想到可口可乐—购买可口可乐。如果一个品牌代表的产品过多，就无法占据消费者的心智，企业需要找出自己所有产品中最具竞争优势的产品，并且有一定的市场容量，集中资源来打造这个产品品牌，让消费者能够记住这个品牌就是代表这一种产品。

　　品牌在宣传时，最重要的就是消费者的美誉度，而美誉度来自于为消费者提供了优质的产品和超值的服务，产品和服务是品牌的基础，这是消费者能够实实在在感觉到的，所以在品牌建设过程中，产品研发和服务升级也要同时进行，及时处理消费者对品牌的建议和不满，尽量利用消费者的口碑进行营销，这样才能够打造出品牌的美誉度。

　　不少中小企业在建立品牌之初，会把全部精力放到市场的推广上，而忽略了品牌视觉系统的建设，品牌的视觉系统是品牌的外在表现，一个好的视觉设计会提高消费者对产品的购买欲望，并且不断增加消费者对品牌的认知。需要根据企业的定位，确定企业的标准色、标准字体和辅助图形，名片、宣传册、包装、终端设计等都是根据这个标准进行延续，这样会让消费者对品牌形成了统一的认识，在设计包装时还考虑到整体摆放时的效果，最大程度地吸引消费者的注意，给消费者留下良好的印象。

　　品牌化是市场竞争的必然趋势，中小企业应该在危机到来之前做好准备，要根据企业的资源，综合目标市场、目标消费者和竞争对手的分析，制定符合企业发展的战略，明确产品定位，有机会、有步骤地塑造品牌。【中企品牌网】将持续总结观点，更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网（）~

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