4月9日，在第108届全国糖酒商品交易会开幕前夕，中央广播电视总台总经理室联合总台四川总站在成都举办“中央广播电视总台文化类IP创新节目推介活动”，帮助糖酒行业解锁链接消费者的新入口，探索用文化赋能品牌高质量成长的新路径。

　　总台总经理室常务副召集人任学安，总台四川总站党委书记、负责人樊承志，总经理室副召集人徐立军，四川总站副召集人郑直，总台总编室主任办公会成员、综合频道负责人贺亚莉，四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任王忠臣，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委副书记卓玛才让，四川12个地市州宣传部部长和来自全国糖酒行业的200余名企业负责人及品牌营销人员出席活动。

　　任学安在致辞中表示，举办此次活动是希望在糖酒行业强势复苏的关键节点，为行业高质量发展贡献中央主流媒体和国家传播平有的力量。他从三个方面分享了总台近年来在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志带领下取得的改革发展成果，希望在座企业从中发现价值，提升品牌核心竞争力，领跑大市。一是独一无二的媒体平台：强大的融合传播实力是中央广播电视总台区别于其他任何媒体的核心竞争优势，吸引最优秀中国品牌合作共赢。二是独领风骚的文化精品：总台文化类IP创新节目树立行业新标杆，在多层次高品格文化消费场景中，为优秀品牌与消费者创造高品质对话机会。三是独占鳌头的市场价值：总台文化IP给竞争空前激烈的白酒食品饮料品牌带来巨大效益，为品牌的“长期主义”价值赋能，为品牌焕新赋能，为品牌高端化赋能，助力糖酒品牌高质量成长。

　　卓玛才让分享了茅台与总台的合作经验和感受。茅台多年在《新闻联播》报时，让“中国时刻”的概念持续深化，同时借助总台大屏端核心频道和央视频、央视新闻等新媒体端核心平台放大茅台传播影响力，提升了茅台家族和酱香系列酒产品的市场知名度。对茅台而言，在高质量发展的过程中，必须充分挖掘文化内涵，扎实做好文化赋能，茅台将在今年与总台最新大型文化节目《简牍探中华》合作，节目以简牍为门穿越古今，探秘泱泱华夏波澜壮阔的历史，与茅台品牌文化建设思路不谋而合。

　　活动现场举行了总台多个文化IP与冠名合作企业的签约仪式，徐立军和劲牌有限公司川藏营销总监李赟签署《中央广播电视总台2023主持人大赛》项目合作备忘录，和安徽古井贡酒股份有限公司品牌管理中心总监董克永签署《中国诗词大会》项目合作备忘录，总经理室“飞兔领跑行动”西南区域负责人石正茂和卓玛才让签署《简牍探中华》项目合作备忘录。

　　总台总编室综合频道节目部副主任卢小波介绍了综合频道文化类IP创新节目《典籍里的中国》《简牍探中华》《古韵新声》《文脉春秋》《山水间的家》《宗师列传·唐宋八大家》《美美与共》的创作进展和播出安排。

　　总台财经节目中心合作部副主任唐琳介绍了《中国小吃大会》。节目拟设置五大城市赛区，汇聚全网最顶级美食达人，通过寻访探店、体验制作、播放推介视频、小吃创意展示等形式挖掘小吃故事。

　　总台财经节目中心新媒体部主任柯成韵介绍了《金牌新字号》。节目以“新国潮、新技术、新体验”为主线，以电视端纪实节目、国潮盛典，新媒体端天生赢家 一触即发短视频展播、直播带货以及线下的国潮大集、沉浸式展览等形式，“圈粉”新消费群体。

　　总台社教节目中心综合部主任段晓超介绍了《大师列传》《风物》。《大师列传》带领观众徜徉艺术世界、领略先生风采，展现山河之美、文化之美；《风物》每集一风物一主题，挖掘相关乡土、人文故事。

　　总台社教节目中心文化节目部副主任刘帆介绍了《美术里的中国》与《中国书法大会》。《美术里的中国》聚焦当代、现代美术佳作，带领观众感受大美中国。《中国书法大会》通过情景表演、舞台剧、舞蹈、讲述等多种文艺元素进行创作展示。

　　总台影视剧纪录片中心项目部主任史岩介绍了《中国酿造》。《中国酿造》以趣味性的场景，微观、延时等特殊摄影手段，展现化学、物理学、分子生物学等领域的最新研究成果，放大精湛工艺关键瞬间的微观变化，展现古人智慧。

　　总台视听新媒体中心原创IP组组长王振波介绍了《乘着大巴看中国》。节目通过真人互动体验对城市进行深度探访，大巴车还将进入蓉城大街小巷，定制春糖会专属路线，设置品牌的专属站点，通过上车选好物、下车寻佳品，发现美好生活。

　　总台总经理室广告资源管理部副主任谢俊介绍了总台文化类IP创新节目及新媒体IP创新节目品牌传播方案。方案以“三个链接”作为设计思路，包括为品牌和主流价值、主流文化构建独特链接，为品牌和总台创意资源构建沉浸式链接，为品牌和总台的融合传播实力构建全方位链接。重点推介了《简牍探中华》《古韵新声》《当燃》等18个IP创新节目的品牌传播方案。

　　四川省文旅厅宣传推广处处长陈莹，成都市委宣传部副部长、市委外宣办（政府新闻办）主任陈程，五粮液股份有限公司品牌事业部副总经理邱江涛，成都天府新区党群工作部副部长张涌帅，凉山州委宣传部常务副部长骆国兴，眉山市委宣传部常务副部长李祝才，四川省企业联合会、四川省企业家协会相关负责人出席活动。总台主持人张韬、马凡舒主持活动。

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