陆静指出，推进中医药文化传播是党中央交给中医药宣传文化单位的光荣任务，对融媒体时代中医药文化品牌传播中存在的主要问题及对策进行了详细阐述，强调需引入全媒体传播技术，多维度推进中医药文化品牌传播，包括持续推进信息化建设，提升做强数字传播能力、推进报纸增刊扩容，提高行业大报在中医药文化传播中的贡献率、深入挖掘中医药的品牌文化价值，强化报社文化活动品牌。陆静说：新时代中医药媒体要发挥与社会各界联系广泛的优势，做好政府部门、教育系统、医疗机构、专家学者、制药企业之间的资源整合，讲好中医药故事，全力打造中医药文化传播的第一品牌。

　　王彤就《火出圈“健康脱口秀”的IP》为主题，为大家呈现了一场别开生面的讲课，王彤介绍，健康脱口秀是以脱口秀的方式让人们从笑声中走出“健康误区”，在欢乐中掌握“健康密码”。并对健康脱口秀从 第一季火热到第二期并辐射到全球的华人， 总结出七个秘笈，包括：模式新颖、别具一“格”的任务产出、独特风“格”的医师形象、内容品质面面俱到、行业内人士和百姓一起见证健康破圈的实力、上海市卫健委、各大医疗机构以及沪上各主流媒体共同宣传共同打造品牌，让百姓听得进去，才是健康科普的不二之法。鼓励拥有不同背景、不同经历、不同想法的科普之星参与，为健康中国赋能升级。

　　方俊深入浅出的阐述了元宇宙在健康传播领域的应用和实践，从元宇宙的起源、到健康元宇宙、再到健康传播与元宇宙融合。方俊强调，元宇宙的目的是赋能健康传播能力，它具有虚实相存、多维互动、情感共生的特点，可以提供一个全新的健康传播方式和平台，通过虚拟现实技术让用户能够身临其境地感受健康教育现场，提供更为真实和生动的新闻体验。通过元宇宙，广告和科普宣传内容可以以更为生动和形象的方式呈现给用户，增加用户的感知和体验，提高宣传效果。方俊说，元宇宙与健康传播的融合恰逢其时，希望大家共同努力，创造新的篇章。

　　杨晓君从三大方面为大家分享了蒙牛集团的健康品牌实践。更营养：为消费者量身定制全生命周期的产品；自主研发的母乳低聚糖（HMO），通过国家卫生健康委员会审批，成为首批获批企业中唯一一家中国本土企业；打造国家唯一认证的保健食品酸奶；建设有机专属限定牧场；行业首创并获得中国专利银奖的副干酪乳杆菌PC-01 。更绿色：为乳牛凯发在线准备营养餐、按摩刷、温暖婴儿房、牛舍“席梦思”、按摩挤奶机、纳凉超级风扇等。更智慧：打造中国乳业第一家全数智化工厂，实现“四效合一”。

　　山东第一医科大学第二附属医院宣传科副主任和树芸 ：在新媒体时代，新闻宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇。如何利用好新媒体，做好新闻宣传工作，让读者真正感受到新闻的魅力和重要性，是每个新闻宣传工作者都需要思考的问题。医院宣传人需要充分运用新媒体平台帮助医生赋能医生品牌，打造医院特色品牌。

　　新华健康负责人 熊湘怡：新华社作为国家通讯社，打造了一个全新的健康平台——“新华健康”信息服务平台，助力大健康产业发展，服务中国健康企业品牌建设，推动健康中国行动。在新华健康的平台上希望医者做更多健康科普， 为患者提供全生命周期的健康管理和医疗服务。

　　快手健康对外合作负责人 田青：从以下几个方面作了阐述，快手健康通过短视频、直播、互动答题等方式，打造出一个有温度、有力度、有广度的多元内容矩阵，向广大用户传授海量可吸收、可应用的健康知识锦囊。与此同时，越来越多的权威医生也加速涌入快手，分享自己丰富的实践经验和专业知识。快手健康则秉承着尊重科学、敬畏生命的原则，不断发展和升级健康科普新模式，努力构建出一个丰富、权威、用户可及的健康知识阵地。

　　小荷健康政企合作负责人韩筱旭：短视频平台不同于传统媒体，只要坚持更新，就会获得一定的流量。抖音视频短小精悍，内容“有用、有趣、有痛”，能黏住用户。如何发挥出短视频的价值为医生品牌赋能需要每个人学习。

　　圣元元动力总裁 穆兆曦：圣元元动力传递营养健康理念，共同助力中老年人畅享高品质生活。专为中老年人精准补充营养打造的高端品牌，秉承“老吾老以及人之老”的初心，依托圣元婴幼儿配方乳粉加工的先进技术，引进专业化生产线和工艺技术，以专业为基、创新为帜，深耕科研、坚持探索，开创长寿产业新品类：以高品质蛋白质为基底的精准配方营养食品——蛋白元系列产品。

　　段炜介绍了雄安集团城市发展公司产业和酒店会展载体，中国雄安集团有限公司作为雄安新区规划建设的主要载体和运作平台，坚持“政府主导、市场运作、企业管理”的原则，按照“投资、融资、开发、建设、经营”五位一体运行模式，围绕承接北京非首都功能疏解，聚焦雄安新区“五新”发展目标，以“四铁四心”企业文化为指引，积极布局关键性资源和平台。目标是把本届大会所在地雄安建设成为“妙不可言、心向往之”的典范城市，成为具有世界眼光、国内一流的创新型城市综合运营商。

　　四川省人民医院健康管理中心副主任医师、中国医师协会健康传播工作委副秘书长

　　方序围绕“且把流量变‘留量’——高质量宣传助推效率医疗”为主题，如果说健康科普是一个投球动作，品牌管理就像是运球过程，品牌影响力能很大程度提振医院可信赖度，要用年轻人喜闻乐见的方式，强力输出医院价值观表情包、明信片等原创作品，在重要行业节日、重要时间节点，推出海报、漫画、专题策划。另外，医院必须更加客观的面对自我和社会的互动，构建正向沟通的桥梁和纽带，积极与粉丝互动，提高粉丝粘性，收获较好效果，更有可能将流量转化为“留量”。

　　安宁讲述自己从事新闻媒体行业的历程及参与制作和拍摄的代表节目，其中包括央视《健康之路》《大健康观察家》《谁是小郎中》等，代表著作《医生你该上线了》，深受大众好评。《健康之路》在开播近 30 年中，历经过十多次改版，但节目宗旨一直未变。他表示想做好一档科普栏目，要注重科普性、服务性、时效性。新冠肺炎期间，另辟蹊径，创办《大健康观察家》，采访李兰娟院士主题频频登上热搜，在社会各界引起极大反响。《谁是小郎中》为国内首档青少年科普真人秀，引导小朋友关注中医药知识和文化，结尾引用大卫休谟名言：漫长的论证可以让人哑口无言，但不能让人信服。

　　酒香也怕巷子深，医生IP的打造不仅关乎到医生个人竞争力，且对医疗机构品牌发展同样重要。徐晔说到，当下的新媒体平台流量红利消失，吸粉、转化越来越难，已经进入到一个同质化竞争、内卷和存量博弈的时代。现阶段如何打造医生IP？徐晔认为，要构建一个正反内循环，于内减少消耗，轻装向前；于外共赢发展，拥抱组织。互联网的精神是“分享”，而自媒体的内核是“利他”，要多输出对老百姓有利的健康知识，服务好患者才是长久之计。未来的核心在于“予技术以温度，赋真实于IP”，要把晦涩的变成通俗的，把学术的变成普及的，把专业的变成大众的，把严肃的变成温暖的。

　　方亮南昌大学第二附属医院护理部副主任、“护理公开课”创始人、中国医师协会健康传播工作委护理专业组发起人

　　方亮结合护理健康传播与品牌传播的现状，强调要唤醒护理品牌传播意识。他认为要用护理专业能力解决患者求医难题，传播护理专业力量，应用好互联网+护理，打造好新时代护理品牌，塑造好医院人文品牌。如何以传播之力带动护理学科发展？方亮说，一是要敢于尝试、勇敢迈出第一步，二是要能坚持，三是要以跨界思维跳出护理看世界。方亮说，护理品牌的健康传播需要522万护理人甚至更多人的共同努力，一同步入护理健康品牌传播新时代。希望更多社会资源支持推动护理健康品牌发展，打造护理健康传播品牌。

　　丁香园党委书记、创始人、董事长 李天天：打造传媒品牌重点在于，通过循证医学以及老百姓听得懂听得进的语言，搭建病患和医生之间的沟通桥梁。应从用户的角度考虑问题，解决用户痛点；要倾听用户的真实声音，不断改进。

　　健康界常务副总裁 程实：健康界是医院管理平台，要找准定位，树立品牌。根据自己选择的赛道选择适合自己的业务，要提前做好规划。医疗行业是最爱分享的行业。健康界能帮大家做定位、做产品做输出，从流量和价值等方面赋能。

　　医学界副总编 郑华菊： 医学界早期布局开拓蓝海，2013年打造全媒体矩阵。内容方面遵循三个准则：科学、专业、善良。内容运营角度方面，用平台本身的影响力在数据等方面直观的帮助大家，如帮助医生打造个人IP。

　　健康凯歌创始人 李成凯：健康凯歌是个新品牌，服务对象主要为医疗产业公司，特点是通过私域社群传播，以科学技术为驱动，打造咨询型驱动。健康凯歌所有的媒体矩阵、业务、行为都是在跟用户的交流中产生的，与用户一起成长，帮助大家链接各行各业。