一个好的扫码活动，势必有一个好的前期宣传，而活动海报无疑是最常见的宣传物料之一，做一张活动海报很简单，但做一张 有效的宣传 海报却大有门道。 从雪花啤酒的实例中，我们来拆解一个好的活动宣传海报到底应该怎么设计。

　　在进行一场扫码发红包活动时，前期活动宣传的重要性不容忽视。有效的宣传活动不仅能够吸引更多的目标受众参与，还能提升活动的知名度和影响力，进而增强品牌或产品的曝光度。

　　所以当品牌商做扫码活动时，作为宣传物料主力的活动海报就尤为重要，通常活动海报会在线下渠道的终端门店中进行展示，同时也会在媒体平台上进行线上活动宣传，实现线上线下联动，加大活动宣传力度。但有很多品牌商的活动宣传做的平平无奇，甚至不知道该如何设计，才能达到较好的效果。

　　所以，今天就以雪花啤酒辽宁旗下雪花纯生“热辣扫码 滚烫大奖”和勇闯天涯SuperX“勇闯巅峰 冠军之夜”扫码活动为例，看看雪花啤酒不同产品、不同扫码活动类型的活动海报是怎么做的！

　　2024年5月1日，雪花啤酒辽宁推出了雪花纯生“热辣扫码 滚烫大奖”扫码活动，并同步在线上线下进行活动宣传。打开雪花啤酒辽宁公众号，我们可以看到直接看到此次雪花纯生扫码活动的海报。

　　本次活动名称为“热辣扫码 滚烫大奖”，与活动进行期间的热门电影【热辣滚荡】形成了一个营销捆绑，借助热门IP和营销话题来增加扫码活动的热度。

　　根据消费者自上而下正常的阅读习惯，雪花啤酒辽宁在活动名称“热辣扫码 滚烫大奖”中加入了Switch游戏机的图片，将扫码大奖直接图像化，清晰地展示给消费者，勾起消费者的扫码欲望。同时“现金红包等你拿”、“95%中奖率”在游戏机图片的基础上进一步加大消费者的心动程度。

　　在建立消费者对扫码活动的初步认知后，雪花啤酒辽宁就进一步介绍活动其它必要信息，如黑吉辽三省联动指明活动区域，活动产品为雪花纯生啤酒500ML瓶装、500ML听装促销纸箱产品，活动奖品也用图表的形式陈列了一等奖到六等奖对应的奖品及中奖概率。

　　考虑到雪花纯生听装/瓶装的包装设计，本次扫码活动海报整体以黄色系色调为主，不仅呼应了雪花纯生的产品，提高消费者对产品和扫码活动的印象和认知，同时显目亮点的黄色搭配绿色、红色等饱和度较高的颜色，能在第一时间就吸引消费者的注意力，并将活动关键信息快速传达给消费者。

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　　此外，雪花啤酒辽宁还额外附上了一张活动详情，详细介绍了活动规则，并详细列出了活动主办方。通常品牌商在活动海报中少有会列出活动主办方完整名单，毕竟占据的篇幅过多，但此次雪花啤酒辽宁也许另有深意，这里不过多进行猜测。

　　遵循雪花啤酒勇闯天涯的年轻化的品牌定位，2024年5月11日，雪花啤酒辽宁开启了勇闯天涯SuperX“勇闯巅峰 冠军之夜”活动，与其它扫码领红包活动不同，消费者扫码领的是KPL冠军之夜门票，只有抽到门票才能到指定地点参与冠军战队庆功party。

　　当消费者点开活动海报，第一眼就会被 “看点大揭秘 ”5个字所吸引，进而了解到5月19日即将有KPL冠军战队庆功party活动，对于爱好游戏的人群而言，这个活动无疑是一个绝好的追星机会了，雪花啤酒辽宁在开篇就将消费者的胃口给吊住了。

　　为了加大活动的吸引力，雪花啤酒辽宁接着展示了4张更加具体的以往活动现场图片，既生动还原了往期活动现场，又给消费者更直观的活动感受，引发消费者更强烈的参与热情。

　　在勾起消费者的好奇与热情后，雪花啤酒辽宁马上趁乘追击，给出参与活动门票方式，即指定产品及套餐，开盖扫码抽取门票。值得注意的是，这里可以看到此次活动特别标注一共送出110张门票，限量版的门票张数更能引起消费者的紧迫感，由此促进消费者的购买热情。

　　考虑到雪花勇闯天涯的流通场景多以餐饮渠道为主，雪花啤酒辽宁也是把活动地点设置在海鲜烧烤店等大排档据点，将消费者引流到线下终端，帮助线下终端提高动销，且清晰的活动门店和门店地址更方便消费者就近到店，实现线上线下一体化，加强终端与消费者的联系。

　　从整个海报色调可以看出，“勇闯巅峰 冠军之夜”也是以雪花勇闯天涯的蓝色为主，无时无刻不在强调雪花勇闯天涯的存在，突出产品本身年轻化的特点，建立消费者对产品的认知，提高产品的影响力。

　　从雪花啤酒辽宁针对雪花纯生和勇闯天涯两个不同产品的扫码活动宣传，我们可以总结出头部品牌的宣传内容以及设计要点：

　　通常在做一个扫码活动时，需要让消费者了解到活动是什么，干什么，什么时候，什么地点，怎么参与等，所以海报内容需要包括活动主题/活动名称、活动地区、活动时间、活动地点、活动介绍、活动注意事项等要素，这些就是最基础但又比较关键的信息，缺少相关内容消费者就难以理解盲，导致影响活动的正常开展和推广。

　　无论是雪花纯生的大奖Switch游戏机图片插入标题，还是勇闯天涯冠军之夜的活动吸引，都能看到雪花啤酒辽宁的设计原则都是把活动亮点放在消费者第一眼能看到的地方，通过活动亮点来吸引消费者的眼球，从而让消费者有往下了解更多活动的欲望。没有活动亮点，在遍地开花的扫码活动中，极有可能被消费者忽略甚至忽视。

　　在活动宣传物料设计上，把海报风格与产品或者品牌的调性、印象、定位相结合，能起到更好的效果。一方面是能给予消费者更直观的视觉效果，加强消费者对产品或品牌的印象；另一方面也能在一众扫码活动宣传中区分出个性的产品和品牌，提高消费者的对扫码活动的感知，以提高扫码活动的影响范围和影响力度。

　　可以看到雪花啤酒两个活动海报所采用的都是饱和度、明度相对较高的字体颜色，且字体排列、设计大小不一，能够在第一时间将重点信息传递给消费者，并在消费者脑海中迅速建立初步印象。

　　在做扫码活动时，活动宣传内容通常需要尽量精简，将最关键的信息和要点展示给消费者即可，一方面是考虑到消费者的阅读耐心，另一方面活动内容过长也给消费者过多的信息，容易让消费者反而忘记重点信息，如果活动信息是在过多，品牌商可以引导消费者扫码到小程序查看更多详情，给予消费者更好的体验。

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