何为艺术涂料“新势力”？即发展势头正猛，代表艺术涂料行业的新生力量，新的营销思维，新的市场打法，新的品牌诉求。

　　“新势力”不仅仅指艺术涂料品牌，如果某个企业具有独特的价值主张，产品具有独特的诉求，且市场影响力不断壮大，这也不失为一股新势力。

　　2023年5月31日，涂料行业首家深度媒体《涂料经》正式发布“2023艺术涂料‘新势力’榜”，该榜单是基于投资价值、技术与创新能力、市场占有率、销售额、行业口碑、增长潜力、品牌活跃度、营销模式等维度综合评定的新势力指数（总分100）排名而得。

　　榜单显示，菲玛、卡百利、荷兰蔻帝排名艺术涂料“新势力”榜前三甲，它们也是艺术涂料行业的头部企业，新势力指数分别为96.1分、95.6分和94.2分；TASSANI塔萨尼、VALPAINT瓦帕茵特紧随其后，排名第4和第5位，新势力指数分别为91.8分和91.7分。

　　此外，排在艺术涂料“新势力”榜第6-10位的分别是威罗、瓦科、基士博/小蜜蜂、奥可、路易诗兰，新势力指数分别为88.9分、88.5分、88.1分、87.3分、87.2分；泰诗尔、DANILO、蒙太奇、铂芙、萨铂、基路伯、君匠世家/汉马克、易涂得/芭托莉、帝卡斯/威尼托、卡伊莲排名艺术涂料“新势力”榜第11-20位，新势力指数分别为86.9分、86.7分、85.1分、83.4分、83分、79.8分、78.2分、77.3分、72.6分、70.5分。

　　2014年，原鳄鱼漆川渝区域总代理孙国江远赴德国，并从美国RPM公司（全球十大涂料巨头）手上拿到了“德国菲玛”品牌在中国市场的代理权，由此，德国菲玛正式进入中国市场。由于孙国江本身就是经销商出身，没有谁比他更懂经销商要什么，因此菲玛从不墨守成规，更不坐以待毙，在营销模式上菲玛一直引领着行业，包括主动营销。2022年，菲玛以4.02亿销售额排名艺术涂料行业第一，全国终端门店1200+。

　　2014年，原名邦化工营销总监王辉同样嗅到了艺术涂料的发展趋势，他果断创业，经过考察，他选择了与120多年历史的意大利Harpo集团合作，引进意大利品牌卡百利（KABEL），设立广东卡百利新材料科技有限公司，开始将意大利的家居文化、家居理念、建筑艺术、装饰工艺和材料引入中国。短短几年时间，卡百利凭借创新的产品、精湛的工艺、良好的口碑以及庞大而年轻的服务团队享誉业界。2022年，卡百利以2.13亿元销售额排名艺术涂料前三甲，全国代理商1200+，全国终端门店1300+。

　　2016年底前后，当感知到中国艺术涂料市场蓬勃发展，荷兰COLDEC集团决定以品牌直营的方式深入中国市场，并物色优质的中国运营团队。凭借在“产品时代”积累的运营经验，何斌等人创立的蔻彩公司最终赢得青睐，从2017年开始正式接手荷兰蔻帝品牌在中国的运营。“坚持100%原装原罐进口艺术涂料”使荷兰蔻帝从一开始便建立高端属性，渠道建设从无到有并快速累计，且不断升级店面形象。更难能可贵的是，当渠道店面数量达到一定量级（约700家）之后，荷兰蔻帝转而推进渠道“升维”，追求渠道的质量提升和巩固品牌高端属性，在中国艺术涂料市场展示出独特的发展势能。

　　数据显示，从2014年至今，艺术涂料行业年复合增长率超过30%，市场规模已达55亿元，大大小小的艺术涂料品牌过千家。到2025年，艺术涂料市场规模有望突破120亿元；但相比800亿市场规模的内墙涂料市场，艺术涂料仅占6.8%，不足10%。随着艺术涂料主流消费群体——新中产阶级的不断壮大，未来5-10年艺术涂料有望占到内墙涂料市场的30%-50%，即300-400亿规模，发展前景不可估量。

　　与此同时，由于中国艺术涂料产业的快速崛起，越来越多的企业加入这一细分市场，试图分一杯羹。这其中，在艺术涂料“新势力”中，意大利进口艺术涂料品牌阵营风头最甚。TASSANI、VALPAINT、威罗、小蜜蜂、奥可、路易诗兰、DANILO、萨铂、基路伯、汉马克、威尼托、卡伊莲等就是其中的代表。正是因为这支艺术涂料“新势力”的活跃，促成了艺术涂料市场的繁荣。

　　2014年，原鸿昌化工装修漆事业部营销总监刘芳离职创业，并转战艺术涂料赛道。2015年，他远赴意大利考察，与世界知名艺术涂料公司意大利TASSANI塔萨尼艺术涂料达成合作；同年，TASSANI塔萨尼正式宣布进入中国，并首期投资人民币2300万元新建生产研发基地。TASSANI塔萨尼中国生产基地，是中国首个意大利艺术涂料生产基地，以及拥有中国首个意大利艺术涂料技术研发中心。意大利TASSANI始建于1918年，是专业涂料和DIY涂料中的高端领跑者，也是涂料色彩中的引领者，“意大利皇室奖”获得者，奥运会指定合作伙伴。目前，TASSANI经过多年的中国市场深耕，凭借高端进口艺术涂料的卓越品质，方受设计师青睐。

　　2013年，VALPAINT瓦帕茵特正式进入中国市场，意大利VALPAINT瓦帕茵特总部授权广东格式装饰文化投资发展有限公司是意大利VALPAINT大中华区总代理，并成立VALPAINT中国总部。如今，经过10年的发展蜕变，VALPAINT已发展成为高端纯进口艺术涂料的代表性品牌。资料显示，作为意大利奢华艺术涂料品牌，VALPAINT瓦帕茵特始于文艺复兴时代，创建于1988年，历史悠久，拥有意大利乃至全球第一条艺术涂料现代化生产线，位列全球最先进专业的艺术涂料之一；全球拥有3大工厂、7大分支机构；超30种艺术涂料生产线，产品线齐全，款式多样，凭借其丰富的色彩搭配和肌理质感，能充分满足当代消费者个性化的艺术涂装需求。

　　2013年，意大利Coverit小蜜蜂艺术涂料被G.SB基士博公司引入中国市场后，依托100%意大利原装原罐进口的品质，低调而奢华的装饰效果，以及强大防霉防菌功能的石灰基艺术涂料，成为了万千中国家庭的选择。与此同时，依托“小蜜蜂，大宅用”的品牌定位，Coverit小蜜蜂成为了众多高端消费者家居装修的首选涂料。Coverit小蜜蜂好看易记的品牌名称和品牌形象，也迅速火遍了大江南北。截止目前，Coverit小蜜蜂在中国市场上有各种终端店面近千家，特别是在精装房拎包入住渠道方面，Coverit小蜜蜂更是斩获甚丰。目前除了与碧桂园长年深入合作外，2022年Coverit小蜜蜂还与保利地产、时代中国等知名地产达成了长期战略合作关系。

　　2019年底，意大利ARCO奥可艺术涂料正式进入中国市场，佛山市比邻环保科技有限公司是意大利ARCO奥可全线产品在中国的唯一代理商。虽然刚入华不久就遭遇到三年疫情，对ARCO奥可来说无疑是一个严峻的考验，但ARCO奥可不惧困难，并坚持“原装原罐进口艺术涂料”品牌定位，短短几年时间，意大利ARCO奥可在中国市场实现了快速发展，销售网点遍布全国，并成为艺术涂料行业“新势力”的代表品牌之一。资料显示，意大利ARCO奥可艺术涂料创立于1976年，创始人哈姆雷特•福斯科，至今已有47年历史，是意大利顶级艺术涂料品牌，在意大利专攻高端艺术涂料和专业建筑涂料市场。目前，意大利ARCO在中国、埃及、印度、加拿大、南非等全球20多个国家建立了营销中心。

　　2018年，意大利路易诗兰艺术涂料正式进驻中国，路易诗兰（广东）新材料有限公司为意大利路易诗兰中国区唯一运营商。2019年5月，路易诗兰中国区运营大厦落成，随后短短几年时间，路易诗兰在中国市场迎来了高速发展，全国各地经销商超过300家，遍布华南、华东、华中、西南大地。2022年，路易诗兰成功入驻印度尼西亚、泰国等东南亚新兴市场，成功迈入亚太地区。2023年，路易诗兰正式开启第二个5年计划，随着华南、浙江等区域服务中心的相继成立，致力于成为“艺术涂料后端服务第一品牌”。资料显示， 路易诗兰来自于意大利贝加莫，总公司创建于1960年，其艺术底蕴经时光淬炼经久绵长。从2000年开始，路易诗兰意大利总公司致力于高端艺术涂料的研发和生产，为全欧洲超过400家涂料企业提供原材料技术分析与产品认证服务！

　　海尔张瑞敏曾经说过一句名言：“没有成功的企业，只有时代的企业，他们都只是踏准了时代的节拍，仅此而已。”确实，变化是我们这个时代永恒的主题。技术在变，市场在变，产业在变，只有持续进化的企业和个人才能适者生存。

　　时间回到2014年，随着国内消费升级，人们生活水平的提升，传统乳胶漆已经无法满足人们对家居的审美要求，尤其是以80后、90后为代表的年轻一代消费群体，而艺术涂料凭借丰富的墙面肌理和质感效果，不仅满足了消费者个性化和多样化需求，而且健康、环保，经久耐用，成为新时代墙面壁材的“颜值担当”。

　　“在风口上，猪都能飞起来。”从2014年至今，以菲玛、卡百利、荷兰蔻帝、TASSANI塔萨尼、VALPAINT瓦帕茵特为代表的专业艺术涂料品牌牢牢地抓住了这一风口，产品+工艺+服务，销售年年翻番，市场份额不断飙升，成为艺术涂料“新势力”的代表。

　　可以说，2014-2021年是艺术涂料“新势力”发展的黄金8年，在这8年时间里，菲玛、卡百利、荷兰蔻帝等艺术涂料专业品牌年销售额全部破亿，整个艺术涂料市场也呈现出“百花齐放、百家争鸣”的格局，包括菲玛的主动营销，卡百利的“艺术涂料+软装”新零售，荷兰蔻帝的“升维计划”，TASSANI的设计师渠道深耕，VALPAINT的“只做别墅的艺术漆”，奥可的坚持“原装原罐”，路易诗兰的“打造艺术涂料后端服务第一品牌”，泰诗尔的“肌理壁膜开创者”，小蜜蜂的“艺术漆，大宅用”，以及君匠世家的“简奢大美，由匠而生”等创新点层出不穷，不一而足。

　　从2021年开始，随着以立邦、三棵树、嘉宝莉、巴德士、美涂士、大宝漆、华润漆、紫荆花为代表的综合型涂料大厂挥师入场，争相加码重兵布局，并独立运营艺术涂料业务，进一步加快了艺术涂料细分品类的成熟。

　　立邦：2022年9月，立邦正式推出“魔术漆”（我们暂且将其算作艺术漆），2022年立邦魔术漆实现营收3亿元，2023年目标立邦魔术漆更是剑指8亿；

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　　嘉宝莉：2022年，在嘉宝莉艺术涂料体系中，光纯艺术涂料就突破了2亿元，其中雅晶石1个亿，彰显了这家综合型企业在艺术涂料领域的厚积薄发势头。2023年，嘉宝莉已将艺术涂料提升至集团战略高度，未来可期。

　　巴德士：巴德士艺术涂料项目包括意大利高端进口艺术涂料品牌“novacolor”和“巴德士艺术漆”。目前，novacolor在中国市场一线城市+省会城市基本布局完毕，设计师渠道做的风生水起，一大批novacolor百万级大商接连涌现，年复合增长率超100%。而“巴德士艺术漆”则重点深耕渠道，沉下心来做服务，走“农村包围城市”战略。

　　美涂士：据美涂士官方披露，美涂士艺术漆2022年实现营收破亿，目前拥有一级代理商600家，全国艺术门店1500多家。2023年1-4月，美涂士艺术漆增长高达80%。

　　紫荆花：紫荆花于2021年正式推出紫荆花BCG art艺术涂料品牌，正式布局艺术涂料新赛道。2022年，紫荆花“5.0版本行业标杆艺术涂料形象店”累计突破100家，其中全彩涂装店（150平方以上）增长率53.3%、艺术涂料馆增长率2250%、辅材形象店增长率200%。

　　从2021年开始，随着国内艺术涂料行业从“萌芽期”步入“成长期”，这一阶段，以菲玛、卡百利、荷兰蔻帝为代表的专业艺术涂料品牌“新势力”将迎来以立邦、三棵树、嘉宝莉、巴德士、美涂士、紫荆花等综合型涂料大厂的直接竞争，特别是终端市场，将上演真刀真枪的“肉搏战”。

　　对此，艺术涂料“新势力”如何PK综合型涂料大厂？卡百利中国区总裁王辉曾经做过一个比喻，他说：“按体量和影响力而言，立邦、三棵树就像汽车界的宝马奔驰，卡百利就像一辆摩托车，如果在大马路上比拼，卡百利未必是他们的对手，但是如果在乡间小道上，他们也未必能赢。而我要做的，就是尽量把他们带到乡间小道上。”

　　诚然，竞争是商业世界的一种常态，有竞争才有进步。正如松下幸之助所说：“如果能借助竞争刺激彼此进步，那么好的竞争对手是非常需要的。”就艺术涂料市场容量而言，目前艺术涂料市场 “蛋糕”还不够大，还谈不上“刺刀见红”的程度，如果大家在良性的竞争中，将艺术涂料市场规模推向百亿甚至千亿，未尝不是一件好事。

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