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  • 形象展示
  • 努力把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来

    发布时间:2024-03-21 17:23 来源:K8凯发餐饮有限公司 阅读次数:

      走进内蒙古,认识兴安盟。8月15日,全国首个域牌形象——兴安盟域牌形象在北京正式发布,“兴安岭上兴安盟”成为兴安盟对外形象展示的崭新品牌。这是兴安盟贯彻落实自治区党委提出“五个树立起来”指示要求的务实举措,开启了兴安盟对外地域形象塑造传播的全新篇章。

      为进一步加大兴安盟域牌形象塑造提升的理论研究阐释力度,凸显域牌亮点,不断提升兴安盟知名度、美誉度和产品竞争力,展现可信可爱可敬的兴安盟新形象,即日起,兴安日报将开设“兴安岭上兴安盟·大家谈”专栏,进一步挖掘和讲述好兴安盟域牌故事,凸显域牌亮点,打响兴安盟产业IP,更好地促进兴安盟转型发展、绿色发展、高质量发展。

      为更好把握阐释、宣传、应用和管理工作方向,有必要简要回顾一下相关工作的来龙去脉。

      2021年11月19日,盟委召开兴安盟地域形象塑造提升工作专题会议。会议认为,落实兴安盟建设“优质绿色农畜产品生产基地”和“国内知名的旅游目的地”的发展定位,把优质的绿色的农畜产品卖出更好的价格,让各地游客喜欢到兴安盟来,需要树立良好的响亮的地方形象。知名度、美誉度兼具的兴安盟地域形象,有利于凝聚共识、提振精神,有利于激发干部群众热爱家乡、建设家乡的激情和力量。

      7月21日,盟委召开兴安盟地域品牌形象规划汇报会,盟委、行署、人大、政协主要领导,部分盟级领导和相关单位负责同志参加了这次会议。会议研究决定,以“兴安岭上兴安盟”作为兴安盟域牌主体形象,以“与山盟、与水盟、与兴安盟”作为兴安盟文化旅游形象推广语,以“源在兴安——自然兴安盟生万物”作为兴安盟区域公用品牌,以“兴安产、安心选”作为宣传推广优质绿色农畜产品的广告语。兴安盟域牌形象标识系统就此确定。

      “兴安岭上兴安盟”是“一句话叫响兴安盟”征集活动的入围作品,是由兴安盟老百姓总结提炼出来,并经国内一流专业团队反复研究论证通过的域牌主体形象。之所以选择它作为域牌主体形象,主要考虑如下:

      第一,有利于建立兴安盟和大兴安岭的紧密关联。提到兴安盟,让大家直观知道我们在什么地方,把兴安盟和大兴安岭紧紧绑定在一起,对于我们这个不太知名的地方而言,至关重要。大兴安岭在生态上、战略上、区位上的重要价值,使得“兴安岭上兴安盟”这一形象可以更好体现兴安盟作为我国北方重要生态安全屏障、祖国北疆安全稳定屏障和向北开放重要桥头堡的战略地位。

      第二,有利于展示内蒙古更为丰富的自然地理面貌。内蒙古辽阔美丽富饶,不仅有大草原,也有大森林。世人只知内蒙古大草原,不知内蒙古大森林。世人只知大兴安岭在东北,却不知道她主要是在内蒙古。“兴安岭上兴安盟”,以“大兴安岭”为基础构建兴安盟的地域形象,有利于展示内蒙古大兴安岭“大森林”的地理风貌。

      8月15日的兴安盟域牌形象发布会上,同时发布了《兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划》。为何要有“三年行动计划”? 把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来不仅仅是打广告、做宣传。真正的地域形象来自于良好的生态、发达的产业和文明和谐的社会氛围,来自于扎扎实实的经济社会发展建设成就。因此,地域形象建设必须坚持以下几项原则:

      第一,坚持综合施策。塑造提升地域形象不是某一个部门、某一个地方的事情,而是所有部门、所有地方、所有人的事情。每一个人的言谈举止、每一项工作、每一个成绩都是我们的形象。因此,应当坚持党委统一领导,各地各部门、社会各方面广泛参与,综合运用历史人文、城市风貌、特色物产、景观旅游、宣传推广等多要素多载体,凯发在线打响兴安盟域牌形象塑造传播工作整体战。

      第二,坚持内外兼修。“兴安岭上兴安盟”是一个高度概括的意象性概念。建设良好地域形象,外树形象和内强素质应紧密结合,下大功夫练好内功更是关键。要挖掘、传承好红色资源,传承红色兴安盟精神。要发展“与山盟、与水盟、与兴安盟”生态文旅,丰富文旅产品,满足游客需求。要壮大“源在兴安”优质农牧产业,打好“兴安产、安心选”金字招牌。要塑造“文明兴安盟”良好形象。山好水好,不如人好。热情善良能干的兴安盟人,是兴安盟最好的地域形象。

      第三,坚持久久为功。塑造提升地域形象具有长期性。主体形象、文旅形象、区域公用品牌虽已确立,但真正做到深入人心,仍需大量工作。各地各部门做的所有工作,都是塑造提升地域形象所必需的。目前正在拍摄的美食纪录片《知味兴安盟》、音乐纪录片《生生不息的赞歌》和《岁月如歌—草原上升起不落的太阳》都属于这个范畴。我们要坚持“一年出思路,两年有成果,持续抓推介,三年见成效”的基本思路,力争到“十四五”末,兴安盟地域形象塑造提升工作取得重大突破。

      四、持续做好“兴安岭上兴安盟”域牌主体形象的研究阐释、宣传应用和规范管理工作

      要真正把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来,就必须尽快建立较为完善的年度计划、任务分工、调度机制等工作体系,持续做好研究阐释、宣传应用和规范管理等各项工作。

      不断加强域牌主体形象思想内涵的研究阐释工作。研究阐释不到位,则宣传无内容、应用无方向、管理无标准。盟社科联要把广大社科研究工作者组织起来。精心编制科研计划,深入研究课题指南,建设科研品牌项目。要深入凝练域牌标识系统各元素的思想内涵、文化和生态底蕴,系统总结地域形象建设经验做法和宣传推广策略。系统研究域牌形象的产业化应用及其效果。定期检验研究成果,完善研究方法,不断提升研究水平。

      持续开展域牌主体形象宣传推介工作。积极发挥“报台网微端”盟内媒体主体作用,推动形成各渠道宣介展示、品牌标语广泛应用、主体形象深入人心的宣传推介局面。要广泛铺设域牌形象公益广告,开展短视频、摄影、征文、原创歌曲、美术作品等赛事活动,组织制作《兴安岭上兴安盟》等主题影片,营造浓厚社会宣传氛围。加强与微信、抖音、快手等知名互联网平台合作,建立更新关键词库,精准引导流量关注,突出互联网宣传推广主阵地作用。

      抓紧抓实域牌主体形象推广应用。在各类论坛、展洽会和演出活动中,持续推介展示域牌主体形象及其宣传推广语。设计制作融入兴安盟域牌形象和“源在兴安”区域公用品牌的产品包装和宣传资料,打造全盟整体统一的区域品牌销售形象。鼓励设计制作域牌主体形象宣传册、文化衫、礼品盒、方便袋等文化周边产品,使兴安盟良好域牌形象走进日常生活,融入商业服务,带动文旅产业发展。

      逐步提高域牌形象系统管理规范化水平。充分发挥兴安盟域牌形象推广应用管理办公室统筹作用。建立完善“兴安岭上兴安盟”域牌主体形象、“与山盟、与水盟、与兴安盟”文旅形象推广语以及“源在兴安”农畜产品区域公用品牌相关的标准素材库。坚持规范使用、鼓励使用、合法使用基本原则,认真执行《兴安盟域牌形象系统规范宣传应用工作指南》,严肃追究违法违规行为责任。

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