走进内蒙古，认识兴安盟。8月15日，全国首个域牌形象——兴安盟域牌形象在北京正式发布，“兴安岭上兴安盟”成为兴安盟对外形象展示的崭新品牌。这是兴安盟贯彻落实自治区党委提出“五个树立起来”指示要求的务实举措，开启了兴安盟对外地域形象塑造传播的全新篇章。

　　为进一步加大兴安盟域牌形象塑造提升的理论研究阐释力度，凸显域牌亮点，不断提升兴安盟知名度、美誉度和产品竞争力，展现可信可爱可敬的兴安盟新形象，即日起，兴安日报将开设“兴安岭上兴安盟·大家谈”专栏，进一步挖掘和讲述好兴安盟域牌故事，凸显域牌亮点，打响兴安盟产业IP，更好地促进兴安盟转型发展、绿色发展、高质量发展。

　　为更好把握阐释、宣传、应用和管理工作方向，有必要简要回顾一下相关工作的来龙去脉。

　　2021年11月19日，盟委召开兴安盟地域形象塑造提升工作专题会议。会议认为，落实兴安盟建设“优质绿色农畜产品生产基地”和“国内知名的旅游目的地”的发展定位，把优质的绿色的农畜产品卖出更好的价格，让各地游客喜欢到兴安盟来，需要树立良好的响亮的地方形象。知名度、美誉度兼具的兴安盟地域形象，有利于凝聚共识、提振精神，有利于激发干部群众热爱家乡、建设家乡的激情和力量。

　　7月21日，盟委召开兴安盟地域品牌形象规划汇报会，盟委、行署、人大、政协主要领导，部分盟级领导和相关单位负责同志参加了这次会议。会议研究决定，以“兴安岭上兴安盟”作为兴安盟域牌主体形象，以“与山盟、与水盟、与兴安盟”作为兴安盟文化旅游形象推广语，以“源在兴安——自然兴安盟生万物”作为兴安盟区域公用品牌，以“兴安产、安心选”作为宣传推广优质绿色农畜产品的广告语。兴安盟域牌形象标识系统就此确定。

　　“兴安岭上兴安盟”是“一句话叫响兴安盟”征集活动的入围作品，是由兴安盟老百姓总结提炼出来，并经国内一流专业团队反复研究论证通过的域牌主体形象。之所以选择它作为域牌主体形象，主要考虑如下：

　　第一，有利于建立兴安盟和大兴安岭的紧密关联。提到兴安盟，让大家直观知道我们在什么地方，把兴安盟和大兴安岭紧紧绑定在一起，对于我们这个不太知名的地方而言，至关重要。大兴安岭在生态上、战略上、区位上的重要价值，使得“兴安岭上兴安盟”这一形象可以更好体现兴安盟作为我国北方重要生态安全屏障、祖国北疆安全稳定屏障和向北开放重要桥头堡的战略地位。

　　第二，有利于展示内蒙古更为丰富的自然地理面貌。内蒙古辽阔美丽富饶，不仅有大草原，也有大森林。世人只知内蒙古大草原，不知内蒙古大森林。世人只知大兴安岭在东北，却不知道她主要是在内蒙古。“兴安岭上兴安盟”，以“大兴安岭”为基础构建兴安盟的地域形象，有利于展示内蒙古大兴安岭“大森林”的地理风貌。

　　8月15日的兴安盟域牌形象发布会上，同时发布了《兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划》。为何要有“三年行动计划”？ 把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来不仅仅是打广告、做宣传。真正的地域形象来自于良好的生态、发达的产业和文明和谐的社会氛围，来自于扎扎实实的经济社会发展建设成就。因此，地域形象建设必须坚持以下几项原则：

　　第一，坚持综合施策。塑造提升地域形象不是某一个部门、某一个地方的事情，而是所有部门、所有地方、所有人的事情。每一个人的言谈举止、每一项工作、每一个成绩都是我们的形象。因此，应当坚持党委统一领导，各地各部门、社会各方面广泛参与，综合运用历史人文、城市风貌、特色物产、景观旅游、宣传推广等多要素多载体，凯发在线打响兴安盟域牌形象塑造传播工作整体战。

　　第二，坚持内外兼修。“兴安岭上兴安盟”是一个高度概括的意象性概念。建设良好地域形象，外树形象和内强素质应紧密结合，下大功夫练好内功更是关键。要挖掘、传承好红色资源，传承红色兴安盟精神。要发展“与山盟、与水盟、与兴安盟”生态文旅，丰富文旅产品，满足游客需求。要壮大“源在兴安”优质农牧产业，打好“兴安产、安心选”金字招牌。要塑造“文明兴安盟”良好形象。山好水好，不如人好。热情善良能干的兴安盟人，是兴安盟最好的地域形象。

　　第三，坚持久久为功。塑造提升地域形象具有长期性。主体形象、文旅形象、区域公用品牌虽已确立，但真正做到深入人心，仍需大量工作。各地各部门做的所有工作，都是塑造提升地域形象所必需的。目前正在拍摄的美食纪录片《知味兴安盟》、音乐纪录片《生生不息的赞歌》和《岁月如歌—草原上升起不落的太阳》都属于这个范畴。我们要坚持“一年出思路，两年有成果，持续抓推介，三年见成效”的基本思路，力争到“十四五”末，兴安盟地域形象塑造提升工作取得重大突破。

　　四、持续做好“兴安岭上兴安盟”域牌主体形象的研究阐释、宣传应用和规范管理工作

　　要真正把“兴安岭上兴安盟”的形象立起来，就必须尽快建立较为完善的年度计划、任务分工、调度机制等工作体系，持续做好研究阐释、宣传应用和规范管理等各项工作。

　　不断加强域牌主体形象思想内涵的研究阐释工作。研究阐释不到位，则宣传无内容、应用无方向、管理无标准。盟社科联要把广大社科研究工作者组织起来。精心编制科研计划，深入研究课题指南，建设科研品牌项目。要深入凝练域牌标识系统各元素的思想内涵、文化和生态底蕴，系统总结地域形象建设经验做法和宣传推广策略。系统研究域牌形象的产业化应用及其效果。定期检验研究成果，完善研究方法，不断提升研究水平。

　　持续开展域牌主体形象宣传推介工作。积极发挥“报台网微端”盟内媒体主体作用，推动形成各渠道宣介展示、品牌标语广泛应用、主体形象深入人心的宣传推介局面。要广泛铺设域牌形象公益广告，开展短视频、摄影、征文、原创歌曲、美术作品等赛事活动，组织制作《兴安岭上兴安盟》等主题影片，营造浓厚社会宣传氛围。加强与微信、抖音、快手等知名互联网平台合作，建立更新关键词库，精准引导流量关注，突出互联网宣传推广主阵地作用。

　　抓紧抓实域牌主体形象推广应用。在各类论坛、展洽会和演出活动中，持续推介展示域牌主体形象及其宣传推广语。设计制作融入兴安盟域牌形象和“源在兴安”区域公用品牌的产品包装和宣传资料，打造全盟整体统一的区域品牌销售形象。鼓励设计制作域牌主体形象宣传册、文化衫、礼品盒、方便袋等文化周边产品，使兴安盟良好域牌形象走进日常生活，融入商业服务，带动文旅产业发展。

　　逐步提高域牌形象系统管理规范化水平。充分发挥兴安盟域牌形象推广应用管理办公室统筹作用。建立完善“兴安岭上兴安盟”域牌主体形象、“与山盟、与水盟、与兴安盟”文旅形象推广语以及“源在兴安”农畜产品区域公用品牌相关的标准素材库。坚持规范使用、鼓励使用、合法使用基本原则，认真执行《兴安盟域牌形象系统规范宣传应用工作指南》，严肃追究违法违规行为责任。

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