打造一批具有世界声誉的中国品牌，对中国经济新常态下加快转型升级、激发新的增长活力、提升国家综合竞争力，展示我国的良好形象，具有非常重要的现实意义和战略意义。习关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，为新形势下的中国品牌发展建设，指明了具体方向。

　　近年来，随着中国经济总量的不断扩大，在世界经济格局中的话语权不断提升，中国企业的国际化步伐也明显加快，逐步实现从模仿到创新、从贴牌到创牌，进入全球消费者的视野。但目前，中国拥有的国际知名品牌数量还不够多、实力还不够强，尤其在西方主流市场还缺乏竞争力，中国制造往往被认为“质低价廉”，这种情况还没有得到彻底转变。中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，仍然任重而道远。

　　高水准的品牌具有塑造国家形象的功效。我国有许多标志性品牌和代表性人物，蕴藏着许多生动的故事。如何挖掘好、提炼好、讲述好中国品牌故事，更好地塑造国家形象、展示大国精神、传播中华文化，是新闻媒体肩负的重要责任、光荣使命。一是要大力宣传中国品牌方阵，充分展示中国优秀企业家敢闯敢拼、执着奋进的群像，展示中国产业自力更生、追赶超越的历程。二是要全面展示中国品牌创新转型之路，充分反映中国品牌在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面的努力和成果。三是要深入挖掘中国品牌的价值内涵，充分反映中国品牌蕴含的历史底蕴、文化内涵、价值追求，展示中国文化的独特魅力。四是要生动讲述中国品牌故事，以崭新的视角、鲜活的笔触展现品牌建设成长历程，努力使中国品牌成为当代中国形象的闪亮名片。

　　近年来，中央新闻媒体一直在关注、宣传中国品牌，今年就集中开展了多轮报道，为世界了解中国品牌打开了一扇窗口。人民日报作为党中央机关报，积极发挥舆论引导和示范作用，推出了“中国品牌中国故事”头版专栏等一系列深度报道，在社会上引起良好反响。人民日报举办此次中国品牌论坛，为中国品牌的对话与合作搭平台、织纽带，希望与会嘉宾深度对话、群策群力，为中国品牌做大做强、走向世界贡献力量！

　　品牌凝聚着丰富的内容，包括创新、信誉和文化等要素，而质量要素是其中的基石。对企业而言，确保质量安全是打造品牌的基本前提，提升质量水平是培育品牌的关键途径，创新是品牌发展不竭的动力，信誉、文化是品牌的题中应有之义。细数历史悠久的品牌，都是靠卓越的质量实现了传承和发展，失去质量的支撑，品牌只会昙花一现。依靠提升质量打造品牌已经成为市场竞争中必须争夺的制高点。

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　　我国企业品牌的质量基础还比较薄弱，质量竞争力有待大幅提高，我们必须坚定不移地走强质量、创品牌的发展道路，打造更多质量竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动经济的持续繁荣发展。

　　国家质检总局作为国务院主管质量宏观管理和行政执法的部门，对推进品牌建设负有重要职责。当前，着重从以下四个方面作出努力：

　　一是提升品牌的质量竞争能力。围绕重点消费产品质量提升、电子商务产品、服务业等重点领域，开展质量提升重大专项行动。完善质量激励机制，开展中国质量奖评选工作，推广先进的质量管理方法，提升我国品牌的竞争力。建立企业产品服务标准自主声明和监督制度，增添内在动力，强化外在压力，促进企业培育知名品牌。二是夯实品牌的质量基础。质量是品牌的基石，而计量、标准、检验检测和认证认可共同构成国家质量基础，夯实质量这个品牌的基石，就必须加强国家质量基础，引导和激励广大企业加快标准创新、技术创新、管理创新，不断提升质量水平和管理水平。同时，加强品牌建设领域的教育和培训，建设我国的品牌专业人才队伍。三是营造有利于品牌成长的良好环境，强化品牌的维权保护机制，打击假冒伪劣行为。促进对外贸易便利化，推进检验检疫通关便利化措施，鼓励优秀自主品牌走出去。加强中国品牌对内对外宣传，树立中国品牌注重质量管理，质量过硬的良好形象。四是建立科学规范权威的品牌评价体系。完善品牌建设国家标准体系，规范品牌价值评价和发布活动，指导企业有效提升品牌价值。履行好品牌评价国际标准化技术委员会秘书处的职责，积极推动品牌评价国际互认。推动创建知名品牌示范区，培育区域知名品牌。

　　品牌是企业竞争力和自主创新能力的重要标志。加强品牌建设，对于中央企业适应市场化、国际化加快发展的需要，努力实现做强做优做大，具有十分重要的意义。

　　一是积极打造高端品牌，助推中央企业转型升级。2013年，国务院国资委专门召开品牌建设工作会议并出台《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，要求抓住创新、品质、管理、诚信4个关键环节，建立健全品牌培育、保护和发展的体制机制。近年来，中央企业自主创新能力大幅提高，在载人航天、大型飞机、高铁装备等关键技术领域取得了重大突破，初步形成了一批具有影响力的自主品牌。根据知名机构华通明略2015年发布的数据，中央企业有4个品牌入选全球最具价值品牌百强榜，15个品牌入选最具价值中国品牌百强榜。但随着发达国家“再工业化”和“中国制造2025”的加快推进，中央企业“大而不强”的问题逐步凸显。特别是在品牌建设方面，大多数企业品牌资产管理水平落后，品牌附加值不高，缺乏世界知名的高端品牌，严重制约了企业做强做优做大。因此，中央企业要加快推进品牌建设，深入挖掘品牌作为无形资产的内在价值，以打造高端品牌推动产业转型升级，实现中国创造、中国质量和中国品牌的有机统一。

　　二是大力实施品牌国际化，加快中央企业走出去步伐。近年来，中央企业深入实施国际化经营战略，境外资产占比已经超过10%，营业收入占比超过20%。但是，企业境外经营大多还停留在工程承包和资源开发层面。只有加快培育一批具备国际影响力的一流品牌，才能更好地带动我们产品、技术和标准走出国门，在更深层次和更高水平上与国际跨国公司开展竞争。

　　三是持续推动品牌创新，实现中央企业可持续发展。当前，中国经济进入新常态，个性化、多样化消费渐成主流，通过创新供给激活需求的重要性显著上升。未来，中央企业要以互联网融合创新为突破口，切实加强技术创新、产品创新和商业模式创新，形成独具特色的企业品牌，从而在激烈的市场竞争中占据优势地位，实现可持续发展。