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  • KKV创意生活馆门店设计赏析!

    发布时间:2024-03-21 17:23 来源:K8凯发餐饮有限公司 阅读次数:

      k8凯发卖场、 平面布局、规划、设计、策划,新店、老店,动线、品类,调整、优化,新开中小型超市便利店策划。

      新消费时代的最大特征之一就是线上流量日益拥挤的同时,以数据驱动的线下消费随之重新点燃线下消费热潮,以Z时代为代表的新消费主义,撑起了一个新的“始于颜值、成于数据”的线下消费空间。

      极致美学设计,树潮流地标:深谙年轻人喜好的KKV,明黄色集装箱设计已成为抢占年轻人心智的一张名片,而独栋旗舰店可塑性更佳的大面积外立面优势,让KKV品牌设计师能发挥无尽的想象力,将明黄色与集装箱的元素根据所处建筑及城市商圈的环境,进行独一无二的极致美学设计,呈现出独具装置艺术感的设计作品。

      KKV是一场基于数据的场景实验,根据数据做场景升级迭代、根据大数据选品,利用互联网思维重塑现在购物业态,重建人货场连接。

      人:确定了平台驱动的底层逻辑,KKV及KK集团的用户群是年龄14-35岁的年轻女性为主,无论是高颜值空间设计、明亮色调及彩虹色运用、无BA不打扰服务、品类及产品选择等,均围绕女性为主的年轻群体所需而展开。

      货:线上流量越来越贵、复购率难以保证、线上低价标签难有品牌效应。越来越多的新品牌走入线下,但传统百货零售业态并没有做好迎接这些新品牌的准备,KKV这类面向Z时代年轻人的新一代集合店成为新品牌落地的首选。

      选品方面,买断制让KKV对标直播电商里的超级选品平台。所谓买断制,是指向品牌供应商直采商品,同时不再收取包括进场条码费、节庆费、促销费、管理费等繁多的后台费用。

      这样有别于传统零售的制度,降低了供应商成本,缩短了账期,使得KKV能获得更低采购价,终端产品定价更具性价比;货品所有权从供应商转到KKV上,倒逼选品必须更严谨、专业、采购数量更合理、周转率更快,呈现给消费者的产品一定是当下热销、品质更高、价格更低的好产品;同时供应商无促销压力,无BA无打扰服务得以顺利推行,为消费者提供全新服务的主动权掌握在KKV手上。

      场:KKV的店面已不是传统零售百货的购物场景,而是通过精准的选址、出色的空间设计、场景感十足的店内氛围共同打造了一个体验感和吸引力极强的场域,为消费者营造了沉浸式的购物体验,使其在边逛、边拍、边买中很自然的完成了购物体验,并主动分享到小红书、微信等社交媒体。

      成为年轻消费者的流量入口,出色的门头设计,18种关于精致生活方式的精美主题,达20000+的优选SKU。传统店铺升级场景之上的增值价值成为新趋势。

      KKV并不应被视作纯线下的成功,而是一种新零售新消费模式的成功。它的外在形式诸如漂亮的门店颜色、独特的陈列方式等等只是与消费者建立连接的第一步,藏在店铺里的运营哲学反而更偏向线上:重数据、重产品、重服务,而且不是过度讨好用户,而是解决用户真实需求为出发点的服务。