曾几何时，Zara、H&M、GAP等快时尚品牌是各大商场、购物中心追逐的女神。然而近两年，快时尚品牌关店之声此起彼伏，销售业绩呈断崖式下跌。Forever 21退出中国市场，与ZARA同一公司的Bershka、Pull&Bear和Stradivirus关闭所有中国门店，H&M因新疆棉事件遭，门庭冷落...... 昔日的时尚潮流代表沦为可有可无的“平替备胎”，国际快时尚品牌在中国市场的没落已成既定事实。然而国际品牌的没落，这中间却有一家中国本土的品牌悄然崛起。

　　目前，URBAN REVIVO（下称“UR”）的营收已经突破50亿，线家。曾经ZARA的“学生”，如今已成为国内时尚引领者，并宣传“快奢时尚”这一全新定位，自主开创一个市场空间，在快时尚和轻奢之间找到平衡。UR希望实现品质比快时尚更高，但是价格要比轻奢便宜，从而保证高性价比。

　　UR “继承”了快时尚品牌皆开大店的特征。但有别于传统快时尚品牌的大卖场店铺设计，UR 在店铺发展策略上面坚持了自己的节奏和方式。虽然和其他快时尚品牌一样偏好在城市的核心商圈进行布局，但 UR 却把店铺陈列、空间设计放在首位，把“千店千面”做到极致。“忍不住进去拍照打卡”给店铺带来了巨大的流量，聚集而来的人群和其他店面有着鲜明对比。

　　UR成立于2006年，智图品牌数据（截止2021.8）统计内陆地区已有357家门店，除西藏没有开店之外，覆盖了30个省份，95个城市，大部分店铺集中在华东和华南地区。

　　目前来说，UR 依然主要布局在一二线城市，二线及以上城市门店数量共计237家，占比66.4%。

　　除了深耕本土市场，UR 也在海外做尝试。在亚洲，UR 分别在新加坡和泰国开设了门店，并在 2017 年的时候进驻了伦敦。

　　疫情后全球时尚零售的大赢家优衣库是另一个逆势增长的典型。UR追求的是极致的年轻化和时尚度，而优衣库所做的是与之相对的基本款和全客群，使得这个日本服饰零售品牌在全球市场都没有一个竞争对手。

　　优衣库在2015年8月底在中国仅有387家店，但5年内数量却翻了一倍。数据显示，2020年，优衣库5月份在华门店为745家，但6月以后中国疫情基本平息，迅销以月均7家店的速度将门店网络扩大到了地方城市；8月底，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店(764家)；9月底优衣库门店数量增至782家。

　　疫情之后中国市场恢复迅速，优衣库计划将在中国市场保持着每年开店80至100家的开店速度，并加速向三四线城市等下沉市场渗透。智图品牌数据显示（截止2021.8），优衣库已开店865家，或将提前完成开店计划。

　　UR创始人李明光在一次采访中这样说：“UR和优衣库相对来说没有直接竞争，是互补的，所以很多购物中心的业主都很希望把我们放在一起，满足消费者的不同购物诉求。”虽然同在时尚零售赛道，但定位的不同，两个品牌在竞争层面并没有过多交集。优衣库的高速增长或许可以为UR的进一步扩张带来启示。

　　在GeoQ Ana品中，可以看到，UR的价位略高于优衣库，门店总数优衣库是UR的2倍还多，覆盖省份优衣库还未进驻新疆市场，覆盖城市优衣库差不多是UR的2倍。

　　两个品牌横向比较，优衣库和UR都呈现一线城市门店数量最高，随等级降低，门店数量降低。

　　两个品牌分开来看，优衣库在一线城市开店最多，且随城市等级降低，数量明显减少，可以看出优衣库早期的开店策略是优先一线城市加密，再做低线城市扩张。而UR一线家，新一线家，而成都和重庆分别是2020时尚之都10强里的第一名和第三名。十强里的杭州、武汉、西安、长沙也在UR的TOP10城市之列，UR的扩张始终紧握时尚“脉络”。

　　优衣库已基本完成一线城市布局，门店数量已达到242家，而UR目前仅有79家，从北京来看，UR的门店集中在商业发达的朝阳区，其他区数量仅2-3家，甚至西城都没有门店。

　　上海作为国际化时尚大都会，UR的门店数量悬殊更大，优衣库90家，UR仅26家，想要站稳轻奢时尚的定位，而上海是时尚必争之地，UR也需加快步伐。

　　而在大本营广州市，优衣库有37家，UR有19家，仅天河区UR门店数量多优衣库2家。整体来看，一线城市UR还有继续增长的潜力。

　　二线城市布局，UR与优衣库的门店比落差有所降低，可见UR并非向优衣库一样先占领一线市场，再逐级深入，而是全国开花，每个省份都先树立标杆，再考虑区域内的扩张。无论是一线城市门店的加密，还是进驻陌生城市，UR不妨将优衣库当成好邻居，择优而行。

　　在UR身上，我们看到了国货崛起不可阻挡的大势，在经历了国际时尚行业的衰落和疫情对消费格局的双重影响，以及国人对国货的认可达到前所未有的高度，UR能否把握机遇，继续朝着百亿的目标冲刺，我们拭目以待！

　　[4] WWD 国际时尚特讯：Jason，《特辑天生赢家 一触即发 快奢时尚的新定位，如何帮助 UR 实现国际化目标？》，2021年5月22日

　　[5] 百思特购物网：茶茶，《优衣库中国门店数量首次超日本》，2020年10月10日返回搜狐，查看更多